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从 1920 年成立至今，走过了整整 100 个年头的 New Era，有着“美国百年帽业巨头”的称号。随着 New Era 的知名度越来越高，更多的人能够接触并了解到这个百年老牌，但也让铲地想起了曾看到过不少代购或是某 X 店铺都会用“网红同款”等 tag 来形容 New Era。当然，赶上New Era 一百周年，在此不是想吐槽，只是有点小失望而已啦~
相比起 New Era 这个名字，更多人似乎对「NY」更熟悉。除了很多款式上都印有该标志外，作为 MLB 官方供应商的 New Era，所打造的「NY」棒球帽还代表着一份对纽约扬基队（New York Yankees）的情怀。就像有句话说的：“你若想和纽约人交朋友,你就告诉他,你是扬基队的铁杆球迷”。
当你真的愿意去了解 New Era 背后的故事，就会发现不仅仅是喜欢这么简单，还会珍惜这份百年经典的存在。以及New Era 的帽款在这百年时间里的发展历程。
当然啦，之所以 New Era 的棒球帽能够闯荡百年，也与他们的发展策略有关系。在嗅到当时的 Snapback 与 Camp Cap 速度卷起热浪的时候，New Era 很快就将 59FIFTY “升级”成可调节式的 9FIFTY，速度成为 Snapback 的一员。包括现在亦是如此，帽款不断地推陈出新，材质上也是应有尽有。
除了常见的尼龙、帆布面料，New Era 现在还推出 GORE-TEX、灯芯绒、单宁等材质来打造帽款，满足了大家不同风格的搭配需求，同时也是一种不止步于当年辉煌成就的表现。
稳住帽子这一块“主业”外，New Era 的“社交活动”也是相当得活跃。常常联手各大品牌推出帽子、服饰及包款系列，十分丰富。相比之下，铲地反倒是更喜欢他们自家推出的服饰系列。像是最让我印象深刻的「Oxford」系列，除了带来与该系列同名的牛津衬衫外，更把制作衬衫中多余的布料，用来打造 59FIFYY 与 9FIFTY 这两种帽款，美式学院风扑面而来~
其次，New Era 的线下体验感也是稳稳当当滴。实体店内不仅有帽款系列呈现外，还会有衣服、包款、配饰等丰富的产品线供大家挑选。据铲地了解，New Era 的部分实体店内还会提供“特别服务”，别想歪哈哈~是提供刺绣服务啦，大家可以在帽子上自由地选择你想要刺绣的字体。
无论时光倒流到 1920 年，还是现在的 2020 年，New Era 始终保持的是一份永不变质的新鲜感。那在这 100 周年的高光时刻，New Era 的日本官网就推出了系列周年庆的产品，像是最必不可少的帽款、服饰，同时更通过文字的方式来向大家传达品牌一路以来的心路历程，带来一本「永久保存版」的书籍，相当得有诚意。
当然，作为老友记的 Yohji Yamamoto，为庆祝 New Era 成立 100 周年也特地献上了“生日之礼”。合作无间的双方选择采用羊毛面料来打造，分别带来人气款的 59FIFTY 与 9THIRTY，而设计方面，也是充满着彼此的独特韵味。
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